如今移动端推广已经成为了不可忽视的一部分，对于企业来说，选择合适的推广方式更加重要，其中最为热门的就是APP和手机网站两种形式。那么在移动端推广中，到底是选择APP还是手机网站？这是一个需要深入探讨的问题。

首先，我们要明确APP和手机网站的区别。APP是通过安装在手机中的应用程序，用户需要在应用商店中下载并安装才能使用，而手机网站则是通过手机浏览器直接访问的网页。两者各有优劣，下面我们来分析一下。

首先，从用户体验方面来看，APP通常有更好的用户体验。由于APP是在手机中安装运行的，相对来说加载更快，交互更流畅，而且用户可以为每个APP设置个性化的偏好和推送通知，这在一定程度上提高了用户粘性。另外，由于APP是在手机中存储的，所以用户可以随时随地使用，即便没有网络也可以打开APP进行查看。

而手机网站则相对简单，用户只需要通过浏览器访问，不需要额外的下载和安装。这对于一些不常使用的网站来说，用户并不愿意安装一个APP，手机网站相对友好一些。另外，由于手机网站可以适配不同的手机屏幕，所以兼容性更好，无论是iOS还是Android，都可以正常访问。

其次，从推广成本来看，手机网站相对来说成本更低。开发一个手机网站相对简单，只需要考虑适配不同的屏幕大小和不同的浏览器即可。而APP的开发则更加复杂，需要开发和维护两个不同的版本（iOS和Android），开发成本相对较高。

最后，从SEO优化来看，手机网站更具优势。搜索引擎更容易抓取手机网站的内容，而APP则需要用户下载才能访问，对于搜索引擎来说不太友好。手机网站更容易获得更好的搜索排名，从而获得更多的流量。

综上所述，APP和手机网站都有各自的优势和劣势。在选择的时候，需要根据具体的需求和预算来决定。如果有足够的预算，并且需要较好的用户体验和个性化推送，可以选择开发一个APP；如果预算有限，并且更注重搜索引擎的优化和兼容性，可以选择手机网站。在实际推广中，也可以将APP和手机网站结合起来，通过推广页面引导用户下载APP，这样既提高了用户体验，又不失流量来源。

无论是选择APP还是手机网站，关键的是要根据企业的实际需求来做出决策，并且在推广过程中进行合理的优化和调整，才能取得的推广效果。