企业网站和商城的融合策略是指将企业的官方网站与在线销售平台相结合，通过一个综合性的网站实现品牌宣传和产品销售两个目标。企业网站和商城融合的策略具有一定的利与弊。以下是对此的分析。

利：

1. 提升品牌形象：企业网站是企业的形象展示窗口，通过融合商城功能，使消费者能够直接在企业网站上购买产品。这种融合策略可以提升品牌形象，增加消费者对企业的认可度。 2. 增加销售额：将商城功能整合到企业网站中，方便消费者在一个平台上完成商品浏览、选择和购买，避免了因为需要多个网站切换而导致的不便和犹豫，从而提高了销售额。 3. 提高用户粘性：通过融合策略，企业网站可以提供更多的功能和服务，如会员体系、积分等，吸引用户注册并提高用户粘性，增加用户的回访率和购买频率。 4. 简化企业管理：通过将企业网站和商城整合，可以减少后台管理系统的复杂性和繁琐的接口集成工作。同时，可以实现用户数据的统一管理，便于企业对用户行为和需求进行更深入的分析。

弊：

1. 技术实施难度高：企业网站和商城的合并需要进行相应的技术改造和开发工作，包括平台的选择、架构的设计、数据的整合等。这些技术实施工作复杂且耗时，需要投入大量的人力和资金。 2. 需要大量的资源投入：企业网站和商城的融合需要建立起一个庞大的运营团队，包括技术人员、运营人员、客服人员等。这将增加企业的人力资源开支，对企业的财务压力较大。 3. 潜在的安全风险：通过融合策略，企业网站的数据库将增加大量包含用户个人信息和支付信息的数据，这将增加被黑客攻击的风险。企业需要加强对网站的安全措施，防止用户信息泄露和支付风险。 4. 用户体验可能下降：企业网站和商城的融合可能导致页面加载速度变慢，影响用户的体验。同时，如果商城的产品过多，用户在网站上浏览和选择商品时可能会感到困惑和疲劳，降低购买的意愿。

综上所述，企业网站和商城融合策略在提升品牌形象、增加销售额、提高用户粘性和简化企业管理方面具有一定的利益。然而，其技术难度大、资源投入高、安全风险和用户体验可能下降等弊端也需要企业在实施之前进行充分的考虑和准备。