要避免企业网站成为摆设，需要从多个方面着手，下面以制定网站目标、提供有价值内容、提供交互功能、确保 SEO 优化以及持续更新五个方面进行详细阐述。

首先，制定明确的网站目标。企业网站应该有具体的目标，例如提高品牌知名度、增加产品销售、吸引更多潜在客户等。制定目标是为了指导网站的设计和功能，确保网站的可行性和实用性。在制定目标的过程中，企业需要充分了解自身的定位和市场需求，从而在网站中突出自身的核心竞争力。

其次，提供有价值的内容。企业网站需要提供与企业业务相关且有价值的内容，吸引用户浏览和分享。内容可以包括公司介绍、产品信息、行业动态、成功案例、客户评价等。有价值的内容可以帮助用户了解企业的实力和信誉，增加用户的信任感，进而提升网站的转化率和用户粘性。

第三，提供交互功能。企业网站应该具备良好的用户体验，通过提供交互功能来增加用户的参与度和满意度。例如，在网站中增加用户注册、在线咨询、在线购买等功能，实现与用户的互动。此外，还可以通过社交媒体链接、留言评论板块等方式与用户互动，增加用户对网站的粘性。

第四，确保 SEO 优化。企业网站应该通过合理的 SEO（搜索引擎优化）策略，提高网站在搜索引擎中的排名，增加流量和曝光度。首先，要确定关键词并在网站中合理分布，使得搜索引擎能够更好地理解网站的内容。其次，要优化网站的页面结构和链接，提高网站的访问速度和用户体验。另外，要定期监测和分析网站的访问数据，根据数据的反馈进行优化和改进。

最后，持续更新网站。企业网站的内容和功能应该与时俱进，随着企业和市场的变化而变化。通过定期发布新闻、博客、活动等内容，保持网站的新鲜感和活跃度。此外，要及时修复网站的 bug 和漏洞，确保网站的安全性和可靠性。持续更新网站可以增加用户的粘性，促进用户的再次访问。

总结起来，要避免企业网站成为摆设，需要制定明确的网站目标，提供有价值的内容，提供交互功能，确保 SEO 优化以及持续更新网站。只有这样，企业网站才能真正起到品牌宣传和业务推广的作用，从而为企业带来更多的机会和收益。