网络营销是指通过网络平台和工具，以传播和推广产品或服务为主要目标，通过制定网络营销策略，利用网络技术和数字营销手段，向目标用户群体传播、推广和销售产品或服务的过程和方法。网络营销是现代企业进行市场推广和销售的重要手段之一，具有广泛的应用价值。

首先，网络营销可以实现精准推广。通过互联网广告和搜索引擎优化等手段，可以将企业的产品或服务精准推送给潜在用户。利用用户的搜索行为和兴趣偏好等信息，可以根据用户的需求特点，向目标用户进行精准广告投放，提高用户的点击率和购买意愿。

其次，网络营销可以降低营销成本。与传统的广告推广方式相比，网络营销不需要大量投入人力和物力资源，可以通过少量的资金投入，实现广告的覆盖面。同时，网络营销还可以通过数据分析和反馈机制，对广告效果进行追踪和评估，及时调整和优化广告策略，提高广告效果，降低广告投放的成本。

再次，网络营销可以实现全天候和全时段的营销。互联网的特点是全天候和无时差，用户可以随时随地通过网络获取信息和购买产品。利用网络营销的工具和平台，企业可以在全天候和全时段提供产品信息和服务，满足用户的需求和购买欲望，实现24小时的营销和销售。

此外，网络营销还可以增加企业的品牌曝光和知名度。通过互联网广告的投放和社交媒体的传播，企业可以将品牌信息传播给更多的用户，提高用户对品牌的认可和偏好。同时，利用社交媒体的传播力量，可以把用户转化为品牌的忠实粉丝，形成品牌口碑的良好传播效应，进一步提高品牌的曝光和知名度。

最后，网络营销可以实现精确的数据分析和用户行为评估。通过网络平台和工具，企业可以收集和分析用户的行为数据，了解用户的需求特点和购买偏好，从而制定更加精准和针对性的营销策略。同时，企业还可以通过网络营销的工具和平台，对用户的行为和反馈进行评估和分析，提高用户体验和满意度，进一步改进产品和服务，提升销售效果。

总之，网络营销作为一种重要的网站建设手段，具有精准推广、降低营销成本、全天候营销、增加品牌曝光和知名度、精确数据分析等优势，能够有效地推动企业的市场推广和销售工作。因此，在进行网站建设时，合理利用网络营销工具和平台，制定有效的网络营销策略，将是提升企业竞争力和市场份额的重要途径。