网站建设策划书是为了规划和组织网站建设过程而编写的一份重要文档。它包含了网站建设的目标、目标受众、设计要求、内容策划、功能需求、技术要求以及项目进度和预算等内容。下面是网站建设策划书常见的主要内容：

1. 引言：对网站建设的目的和意义进行简要介绍，概述策划书的结构和编写目的。

2. 项目背景：介绍网站建设项目的背景信息，包括发起人的背景、市场环境、竞争对手情况等。

3. 目标受众：明确网站建设的目标受众群体，包括潜在用户的年龄、性别、地理位置、职业等特征。

4. 网站定位：确定网站的定位和定位特点，明确要传达的价值和形象。

5. 网站目标：制定网站的具体目标，包括用户访问量、下载量、注册用户数等指标。

6. 设计要求：对网站的风格、色彩、排版以及用户界面设计等方面进行详细的要求说明。

7. 内容策划：根据网站目标受众的特点，确定网站的内容策略，包括内容分类、编写和发布方式等。

8. 功能需求：详细列出网站的各项功能需求，包括用户注册登录、搜索功能、购物车等。

9. 技术要求：根据网站的设计要求和功能需求，确定需要使用的技术和开发工具，如HTML、CSS、JavaScript等。

10. 运营计划：规划网站上线后的运营活动，包括内容更新、SEO优化、推广活动等。

11. 信息安全与隐私保护：制定网站的信息安全政策和用户隐私保护措施。

12. 项目进度：制定网站建设的时间节点和进度安排，阐明不同阶段的任务和交付物。

13. 预算规划：列出网站建设的各项费用，包括设计、开发、服务器租用、推广等费用。

14. 风险管理：分析可能出现的风险，并提出相应的管理措施以及应急预案。

15. 监控与评估：制定网站上线后的监控和评估指标，以及相应的工具和方法。

16. 项目团队：介绍网站建设项目的团队成员，包括策划人员、设计师、开发人员等。

17. 参考资料：列出策划书编写过程中所参考的资料和文献。

综上所述，网站建设策划书是一个全面规划和组织网站建设过程的文件，内容涵盖了调研、定位、设计、技术、运营以及预算等各个方面，它的编写对于网站建设的顺利进行具有重要的指导作用。