网站建设的关键是将网站优化作为重要事项之一。网站优化是指通过不同的技术手段和策略，提高网站的访问量、用户满意度和搜索引擎排名，从而获得更好的在线曝光和营销效果。网站优化的三个关键事项如下：

1. 内容优化

内容是网站的核心。在进行网站建设时，需要注重网站的内容质量和原创性，同时要根据目标用户的需求和兴趣来进行定位和优化。优质的内容能够吸引用户访问和增加网站的粘性，提高用户体验和转化率。同时，搜索引擎也会根据网站的内容质量和相关性来判断网站的排名。因此，建设者需要不断更新网站的内容，确保内容的创新性和有用性，同时根据关键词进行合理的布局和优化，以提高内容被搜索引擎收录和排名的机会。

2. 网站结构优化

网站结构的优化是指通过合理的布局和设计，使得网站的导航、栏目、页面等元素易于被搜索引擎和用户理解和访问，提高网站的可用性和可访问性。合理的网站结构能够使搜索引擎更好地抓取和分析网站的内容，提高网站的索引和排名。此外，良好的网站结构也能够帮助用户快速找到所需信息，提高用户体验和转化率。因此，在建设网站时，需要注重网站结构的设计和优化，包括网页布局、链接设置、导航设计等，同时要根据用户的习惯和心理来进行合理的调整和优化。

3. 外部链接优化

外部链接是指从其他网站指向目标网站的链接，也被称为反向链接或友情链接。外部链接是评价网站权威性和影响力的重要指标之一。一个权威和受欢迎的网站往往会有更多的外部链接，而这些链接可以帮助网站提高在搜索引擎中的排名。因此，在进行网站建设时，需要注重外部链接的获取和优化。可以通过发布优质内容、参与行业论坛、交换友情链接等方式，来增加外部链接的数量和质量。同时，需要注意外部链接的来源和关联性，避免过量和低质量的外部链接对网站的影响，从而提高网站的权威性和可信度。

综上所述，网站优化是网站建设中的重要环节之一，可以通过内容优化、网站结构优化和外部链接优化来提高网站的访问量、用户满意度和搜索引擎排名。通过正确的优化策略和技术手段，可以使得网站获得更多的曝光和营销效果，提高网站的竞争力和商业价值。因此，在进行网站建设时，需要注重网站优化的关键事项，并根据实际情况和目标用户的需求进行合理的调整和优化。